“5·20”催生的“浪漫经济”，是“仪式感”还是“智商税”？

因谐音“我爱你”，5月20日这一天，逐渐演变成约定俗成的“网络情人节”，成为年轻人对浪漫充满追求和期待的日子。

鲜花作为爱情的具象化代表，是承载感情热烈程度和情绪价值的商品。在这样一个被赋予特殊含义的日子里，鲜花成为了大家愿意选购的商品，其价格也有所波动。如今的年轻人对“溢价浪漫”的接受度如何？是否会为这样的仪式感买单？这样的现象背后受到哪些因素的影响呢？让我们一起探究。

PART.A

鲜花价格，

涨了一倍 

根据线上不同平台的搜索结果，5月20日当天，鲜花价格均有不同程度的上涨。其中，玫瑰作为“520”期间最受欢迎的鲜花品种之一，其批发价格从往常的每束20多元上涨至35元，甚至有的高品质玫瑰价格翻倍，达到近百元一束。

而在线下零售端，花店和商超的鲜花价格更是节节攀升，不少消费者感叹“买花如买金”。“作为零售商，这个价格其实也并不是我们控制的。”某花店经营者说，“鲜花要求时效性，是不能提前太久备货的。而且这种情人节订单比较多，所有运送花材的需求都必须在一天内完成，我们所要支付的人力成本也会比较高。”由此可见，鲜花节日性涨幅主要受到供需关系的影响。此外，物流运输成本及花材的产能也是影响的因素之一。

PART.B

要仪式感，

也要理性 

在“520”这个特殊的日子里，年轻人对于仪式感的需求愈发强烈。他们希望通过送花、送礼物等方式来表达对爱人的情感，同时也希望在这一天能够收获到更多的浪漫和幸福。这种仪式感的需求在一定程度上推动了鲜花市场的繁荣。

然而，值得注意的是，如今的年轻人在追求仪式感的同时，也表现出了理性消费的一面。

对于鲜花溢价，一部分消费者认为，在特殊的日子里，鲜花价格上涨是合理的，因为这是对爱情和浪漫的一种投资。他们愿意为这份浪漫买单，认为这是一种值得的消费方式，但他们也会根据自己的经济实力和预算来选择合适的鲜花价格区间。“我会期望在节日收到一束花。”95 后刘女士说，“但面对溢价的花束，我不会盲目地购买。如果某些鲜花品种单价上涨，我会选择购买一些便宜的品种，或者在数量上做‘减法’，用合适的价格换取节日的仪式感。”

也有一部分消费者认为，虽然鲜花是表达情感的一种方式，但过高的价格并不一定能带来更好的体验，他们更倾向于选择性价比更高的礼物或者通过其他方式来表达情感。“如果花过高的价格购买鲜花，可能会失去购买的初衷。”受访者张先生认为，“如果性价比太低，会让我觉得不值得，我宁愿花更多的钱购买能够保存更久、更有价值的商品。”

PART.C

选择多样化，

让行业“内卷”  

在当今社会，各行各业都面临着不同程度的竞争，鲜花行业也不例外。这个看似充满浪漫与诗意的行业，实则也深陷“内卷”。

近年来，在昆明南部的斗南花市走进了消费者的视野。随着电商平台的兴起，云南地区物美价廉的捧捧鲜花触达到了更多消费者手中，随之而来的就是日益激烈市场竞争，为了争夺市场份额，商家们不得不采取各种手段来降低价格、提高服务质量，以此来吸引消费者的眼球。

图片来源：云南发布

这种内卷现象也对鲜花的溢价产生了一定的限制。由于市场竞争激烈，商家们往往不敢轻易提高价格，害怕失去消费者的青睐。即使他们的产品质量和服务质量都非常出色，也很难在价格上体现出明显的优势。此外，消费者对于价格也越来越敏感，他们往往会货比三家，选择性价比最高的产品。这也使得商家们在定价时更加谨慎，不敢轻易突破消费者的心理预期。

同时，也有越来越多的商家，在鲜花售卖方式上用足心思，“鲜花无人售卖柜”已经逐步走进了市场。在南京新街口地铁站鲜花售卖柜正在对消费者开放，只需要扫描机器上的购物二维码，就可以在手机上完成鲜花的选购。一个柜子对应一个选项，购买成功后，柜门自动打开方便消费者领取。“我今天路过这里，看到这个形式挺新奇的，被吸引了。它的价格也很合适，在‘520’当天能够用二十多的价格买一束花，我觉得挺好的。”完成购买的消费者说道。

可以看出，“520”鲜花市场的涨幅情况直接反映了年轻人对于仪式感和鲜花溢价的态度，他们在追求浪漫和幸福的同时也表现出了理性消费的一面。对于商家而言，在追求利润的同时也要注重市场的健康发展和社会责任的履行。只有这样才能实现长期的可持续发展和共赢的局面。

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END

来源| 江北新时空深度报道记者 朱葛嫣然 部分图片来源 百度图片

编辑| 新江北融媒体中心 陈天宇

主编| 江风楚韵

责校| 唐肖春

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